Das „zweckgetriebene Marketing“ ist eine Marketingstrategie mit dem Fokus, die ethischen Werte bzw. die Mission eines Unternehmens stärker in den Vordergrund zu stellen. Das Ziel geht weit über den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen hinaus. Finden sich die Kund*innen in den Werten einer Marke wieder, führt das zu einer emotionalen Bindung, die durch reines Produktmarketing kaum erreicht werden kann.
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Aber wie kann man mehr über seine Zielgruppe erfahren? Und sollte beispielsweise die Energie, einer überzeugt vegan lebenden Person ein Steak schmackhaft zu machen, nicht lieber sinnvoller bzw. effizienter genutzt werden? Ja, denn man kann und will gar nicht alle erreichen. Eine klar definierte Eingrenzung ist notwendig. Das Alter sowie das Geschlecht seiner Zielgruppe zu kennen, ist der geringste Anspruch. Vielfältigere Informationen optimieren die Kommunikation mit bereits bestehenden, und unterstützen beim Generieren neuer Zielgruppen und bei der Zielgruppendefinition.
Neben den zahlreichen Online-Werbeformaten, die gefühlt täglich mehr werden, behauptet sich auch die klassische Option „Display Advertising“. Besonders in Österreich und bei den heimischen Medien und Vermarktern genießen wir ein besonders hohes Niveau.
Ein sehr wichtiges Thema, das trotzdem oft zu Unklarheiten, Unsicherheiten oder Missverständnissen führt. Nach Expertenempfehlung gibt es für ein Kampagnenziel entweder nur Branding oder Performance. Beide kombiniert und gleichzeitig einzusetzen macht wenig Sinn. Nichtsdestotrotz ist es wichtig zu verstehen, dass diese beiden Ziele trotzdem nicht ohne einander funktionieren und sich gegenseitig brauchen. Das klingt verwirrend? Eigentlich ist es recht simpel – unser Artikel erklärts kurz und kompakt!
Was bringt eine digitale Werbeanzeige, wenn sie nicht gesehen wird? Der Erfolg einer Kampagne hängt davon ab, wie sichtbar die platzierte Werbeanzeige ist (Ad Viewability). Werbetreibende Unternehmen sollten darüber Bescheid wissen.
Wer ist ein verlässlicher Partner in der Messung der Ad Viewability? Wann ist die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen wichtiger als sonst? Welche Standards gibt es? Wie schneidet Österreich international ab? Diese und weitere Fragen findest du im Artikel.
Die Online-Media-Planung und somit die Auswahl der Kanäle und Medien, die ein Unternehmen für sich nutzen will, ist ein wesentlicher Bestandteil in der Kommunikationsstrategie. In der Praxis werden jedoch häufig sehr wichtige Schritte übersprungen oder ihnen nicht genug Aufmerksamkeit geschenkt. Hier erfährst du, wie du optimalerweise in der Online-Media-Planung vorgehen solltest. Weiterlesen
Der Erfolg deiner Kampagne hängt maßgeblich vom vorab definierten Kampagnenziel ab. Ist das Ziel nicht passend gewählt, kann auch der Erfolg nicht richtig gemessen werden. In welchem Fall ist eine Branding-Kampagne besser? Wann sollten wir auf Performance optimieren?