Kürzlich wurde von Google ein offizielles Statement veröffentlicht, das die Umsetzung der seit 2020 geplanten Abschaffung von Cookies Dritter erneut auf mindestens 2025 verschiebt. Wir haben die wichtigsten Updates in unserem Newsartikel zusammengefasst. Für näher Interessierte bietet der OVK am 12. Juni ein spannendes get2gether zum Thema Cookieless Future.
Third Party Cookies sollen durch eine Google-eigene Lösung namens „Sandbox“ ersetzt werden. Die britische Wettbewerbsbehörde (CMA) sieht jedoch nach wie vor gravierende Schwächen in der Umsetzung, auch hinsichtlich des Datenschutzes.
Die Hintergründe
Google steht vor Herausforderungen bei der Umsetzung seiner Privacy Sandbox, einer Technologie, die die traditionellen Drittanbieter-Cookies ersetzen soll. Diese Entwicklung folgt auf mehrfache Fristverschiebungen seit 2020, als Google ursprünglich angekündigt hatte, Drittanbieter-Cookies innerhalb von zwei Jahren abzuschaffen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Datensicherheit für die Nutzer*innen zu erhöhen. Doch trotz der Abschaltung von Cookies bei 1% des Browser-Traffics Anfang des Jahres bleiben viele Fragen bezüglich der weiteren Schritte offen.
Der aktuelle Entwicklungsstand
Die britische Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority (CMA) sowie das Information Commissioner’s Office (ICO) haben erhebliche Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Umsetzung geäußert. Tatsächlich führte die jüngste Kritik der CMA, die 30 neue Einwände umfasst, zu einer weiteren Verzögerung des Projekts. Google hat nun den Start der Implementierung eines cookielosen Browsers auf Anfang 2025 verschoben und erklärt, die Verzögerungen seien auf die Notwendigkeit zurückzuführen, weiterhin mit Branchenvertretern, Regulierungsbehörden und Entwicklern zu kommunizieren.
Veranstaltungshinweis
Es bleibt also spannend – für Interessent*innen empfehlen wir eine Teilnahme am Online Vermarkterkreis (OVK) get2gether am 12. Juni, bei dem das Thema und seine Auswirkungen auch Teil der Agenda sind. Dort bietet sich die Gelegenheit, tiefere Einblicke zu erhalten und die Folgen dieser Änderungen zu verstehen.
