Der digitale Werbemarkt befindet sich auf einem aufsteigenden Ast, getrieben von der Dynamik im Programmatic Advertising sowie einem anhaltenden Boom in der Videowerbung. Diese positive Entwicklung signalisiert eine Phase der Innovation und des Wachstums, die die Branche nachhaltig prägen dürfte.
Der digitale Werbemarkt im Aufwind
In diesem Markt zeichnet sich eine positive Entwicklung ab, die den Optimismus der Branche untermauert. Für das Jahr 2024 wird ein Anstieg des Umsatzes im deutschen Display-Werbemarkt um 7,9 Prozent erwartet, nachdem bereits im Vorjahr ein Wachstum von 6,4 Prozent realisiert werden konnte. Dies führte zu einem Umsatz von 5,5 Milliarden Euro durch Online-Displaywerbung. Besonders das Weihnachtsgeschäft trug, mit einem enormen Zuwachs von 21 Prozent, maßgeblich zu diesem Erfolg bei. Expert*innen prognostizieren für 2024 sogar einen weiteren Anstieg des Umsatzes um 7,9 Prozent, was die Umsatzmarke auf nahezu sechs Milliarden Euro heben könnte.
Die treibende Kraft: Programmatic Advertising
Ein wesentlicher Faktor für diese positive Entwicklung ist Programmatic Advertising, das inzwischen drei Viertel des gesamten Umsatzes ausmacht. Insbesondere die Videowerbung verzeichnete ein Wachstum von 24 Prozent und trägt somit überproportional zum Gesamtwachstum bei. Auch der Audiobereich zeigt sich stark – mit einem Wachstum von zehn Prozent im letzten Jahr und einer erwarteten Steigerung auf zwölf Prozent in 2024.
Zahlungsbereitschaft für Inhalte: Ein zweischneidiges Schwert
Herausfordernd stellt sich die Zahlungsbereitschaft für Paid Content dar. Trotz einer leichten Zunahme bezüglich der Akzeptanz monatlicher Flatrates für redaktionelle Inhalte zeigt sich, dass lediglich 22 Prozent der Konsument*innen bereit sind, für digitale Inhalte zu bezahlen. Die Bereitschaft, für Online-Inhalte zu bezahlen, korreliert dabei mit jüngeren Altersgruppen, höherem Bildungsniveau und höherem Einkommen. Gleichzeitig ist der Anteil der Personen, die nicht gewillt sind für redaktionelle Inhalte zu zahlen, von 45 Prozent auf 51 Prozent gestiegen.
Fazit: Ein Sektor voller Potenzial
Trotz der Herausforderungen im Bereich des Paid Content bleibt der digitale Werbemarkt ein Sektor mit erheblichem Wachstumspotenzial. Die Entwicklungen im Programmatic Advertising und in der Videowerbung sowie die steigende Tendenz zur Digitalisierung in der Werbebranche untermauern die positiven Aussichten. Die Branche steht somit vor einer spannenden Zukunft, in der innovative Lösungen gefragt sind.
(Quelle: Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft)
