Der Digital 2024 Global Overview Report – veröffentlicht von Meltwater und We Are Social – bietet spannende Einblicke in die digitale Landschaft. Im Folgenden sind einige der aufschlussreichsten Erkenntnisse aus dem Bericht zu erfahren.
Wachsende Vernetzung
Zu Beginn des Jahres 2024 gab es weltweit 5,61 Milliarden Mobiltelefonnutzer*innen, was 69,4 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Gegenüber dem Vorjahr ist dies ein Anstieg um 138 Millionen (+2,5 Prozent). Zugleich nutzen mehr als 66 Prozent der Weltbevölkerung das Internet, wobei die Anzahl der Internetnutzer*innen seit Anfang 2023 um 97 Millionen gestiegen ist, auf insgesamt 5,35 Milliarden. Die Zahlen zeigen eindeutig – die globale Vernetzung wächst.
Die Dominanz der sozialen Medien
Ein herausragendes Merkmal ist die immense Verbreitung sozialer Medien. Mit über 5 Milliarden aktiven Nutzeridentitäten zu Beginn des Jahres 2024 ist die Bedeutung von Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok nicht zu übersehen. Innerhalb eines Jahres stieg die Anzahl der neuen Social-Media-Nutzer*innen um beeindruckende 266 Millionen. Das bedeutet, dass im Durchschnitt 8,4 neue User*innen pro Sekunde hinzukamen. Die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit sozialer Medien beträgt 2 Stunden und 23 Minuten pro Tag. Weltweit verbringen die Menschen also jährlich insgesamt 500 Millionen Jahre mit der Nutzung von sozialen Medien.
TikTok auf dem Vormarsch
Besonders beeindruckend ist der Aufstieg von TikTok, dessen globale Werbezielgruppe nun fast so groß ist wie die von Instagram. TikTok-Anzeigen erreichen monatlich eine weltweite Zielgruppe von 1,56 Milliarden Nutzer*innen – nur 5,5 Prozent weniger als die neuesten Zahlen von Instagram. Trotzdem bleibt Instagram die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt.
Digitale Werbung floriert
Auch der digitale Werbemarkt verzeichnet weiterhin ein robustes Wachstum. Im Jahr 2023 gaben Werbetreibende weltweit fast 720 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung aus. Das entspricht einem Anstieg von mehr als 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Digitale Werbung hat auch einen wachsenden Anteil am Gesamtwerbemarkt, der laut Statista im Jahr 2023 bereits 70 Prozent ausmachte, verglichen mit 67,9 Prozent im Jahr 2022. Insbesondere Suchanzeigen dominieren den digitalen Werbemarkt.
Fazit: Die digitale Transformation schreitet voran
Das Jahr 2024 zeichnet sich durch eine weiterhin starke Präsenz digitaler Technologien und Plattformen aus. Die Verbreitung von Mobiltelefonen und Internetzugängen nimmt weiter zu, während soziale Medien und digitale Werbung einen immer größeren Einfluss auf das tägliche Leben und die Wirtschaft haben.
